“我猜中了这结局，却没猜到这过程。”一声哨落，2014年第20届世界杯终以德国夺冠落下帷幕，而杭州小白领阿伟也结束了对自己口袋里10%的工资支配权。“我押中了德国赢，但没想到是赢在加时赛，按照彩票网站以90分钟比赛时间的结果结算，还是输了。”
“世界杯足彩，你买对了吗？”今年世界杯足球赛在掀起一阵观赛热的同时，还引爆了一场互联网彩票狂欢，激活了国内互联网彩票业。
2014年被视为中国互联网彩票业“元年”。根据中国体彩网统计，截止7月13日，世界杯期间竞彩足球销售123.19亿元。其中通过网络和移动终端渠道购买的比例高达七成。
那么，随着这一顶级赛事落幕，互联网彩票将会何去何从？是仍将保持火热势头，还是遭遇门庭冷落的“滑铁卢”呢？
“今天我买了法国队，500元。”打开阿伟最近的朋友圈，一条条购彩记录刷满了整个手机屏幕。从小组赛、到半决赛，直到昨天凌晨的总决赛，每逢有比赛，阿伟都会打开手机，在屏幕上动动手指，下单买几注。“到了晚上，还会找来两三个好友，喝着啤酒，吃着宵夜，昼夜颠倒的看几场比赛。”
“有时候也会小赢几百块钱，但更多时候还是赔了。”一个月下来，阿伟在某彩票网站上猜胜负中已投注上万元金额，尽管是一名资深足球迷，但多场出乎意料的比赛结果不禁让阿伟吐槽：“这届世界杯太坑人了，特别是巴西队，要么是打平，要么是被大比分‘绝杀’，我身边买了巴西赢的人都输惨了。”
媒体工作者小朱是一枚“伪球迷”，平时对足球关注较少，受到身边人的感染后，也加入到购彩大军中。“现在用手机App买彩票挺方便的，前前后后我也买了几百块钱，可是从来没中过。”
今年世界杯单场比赛频频爆“冷门”，却依然挡不住真伪球迷们的“狂欢”。根据百度指数显示，近30天来，搜索关键词“足彩”的人数明显上升。从6月11日开始，与此前每天不足万次的搜索量相比，世界杯期间该关键词平均每天的搜索量达到48466次，同比增长高达599%，环比增长355%。其中，6月17日当天，93053次的搜索量达到世界杯期间的峰值。
与此同时，球迷们落实到行动上的数字也十分可观。截止7月13日，世界杯期间竞彩游戏累计销量129.21亿元，其中竞彩足球销售123.19亿元，占比达到95.34%。而最后一场德国对战阿根廷的冠军之争单场比赛竞彩销量达6.63亿元，成为世界杯单场比赛销售的最高记录。
值得一提的是，世界杯期间竞彩销量占到2014年竞彩销量的55.19%。也就是说，巴西世界杯举行的一个月期间，竞彩游戏的销量超过了此前将近半年的销量总额。
“巴西世界杯能引爆彩票的销售，互联网渠道‘功不可没’。”彩通咨询总裁李剑公开表示认为，以往世界杯都会带动彩票行业的销售激增。而彩票行业专家程阳认为，今年世界杯期间竞彩的销售有70%来自互联网。
据记者了解，淘宝彩票仅世界杯开赛首日，有超过200万人购彩，开赛前几日每天购买足彩的人数都保持在400万以上；受世界杯影响，中彩汇旗下的手机购彩产品APP日均新增用户是世界杯前的7倍以上，在销售额方面呈现300%的增长。
眼下，彩票无疑是一块美味的“蛋糕”，各路互联网豪强纷纷“出招”抢食。今年，除了500彩票这样的专业性彩票网站外，淘宝、腾讯、京东、网易等BAT在内的互联网公司纷纷推出世界杯竞彩业务。
据来自申银万国的一份研报显示，从2005年到2013年，我国互联网彩票销售规模从1亿增长至420亿元。业内人士预测，2015年互联网竞猜彩票销售市场规模有望突破千亿。此外，2013年互联网彩票销售额为386亿，占据整体彩票市场的12.8%，与欧美发达国家占比接近40%的数字相比，国内互联网彩票的市场还有较大上升空间。
如此庞大的市场潜力正是驱使大佬们涉足彩票业的动力。世界杯竞彩“大战”还未打响时，“世界杯冠军竞猜”的字样早早地挂上了淘宝首页，6月初淘宝彩票更是推出余额宝版的“永不停彩”业务；从“打车软件大战”，一路打到“世界杯足彩”，腾讯将财付通彩票平台整体升级为QQ彩票平台，在传统PC端门户和QQ客户端推出的同时，快速入驻微信和手机QQ。
赶在世界杯前夕，新浪也加入到此次战斗中来，新浪圈子收购了垂直彩票网站爱彩网；向来舍得“烧钱”的京东以“网银钱包”强势推出足彩业务，且网银钱包的所有彩票全部是免费的；身为行业元老500彩票网也不甘示弱，借力于资讯和数据优势，主打专业彩票牌，并发布世界杯版的手机APP。
引来大佬们关注的体彩业务到底有多“美”呢？据记者了解，自2005年7月1日调整后，体彩资金的构成分别为：65%的返奖率，22%的公益金，13%的发行费用。其中，各路机构看中的便是背后13%的发行费用。例如，按照500彩票网(原500万彩票网)的IPO材料显示，在13%的发行费中，售彩网站利润大约为售彩资金的11%。
在互联网彩票大热之际，由于受到监管政策、交易模式等因素约束，其未来的发展前景也引发不少声音。
近期，一项调查显示，在网上购买彩票时，66.6%的用户会担心各种各样的问题。由于互联网采取网上交易，彩民多数拿不到纸质彩票，因此严重影响了用户对互联网彩票的信任。
前不久，广东市民李先生就遭遇了网络购彩中奖却无法兑现的尴尬。李先生通过手机App进行了福彩投注，幸运的中得500万元大奖，然而开奖兑现时却被告知投注失败，银行已经退款。尽管事后涉事方腾讯公司表示将进行等额补偿，但仍有不少网友们表示担忧网络购彩的安全问题。
2013年之前，基于安全问题，监管部门曾多次叫停互联网售彩。直到2013年1月，新修订的《彩票发行销售管理办法》确定了包括实体店销售、电话销售、互联网销售、自助终端销售等在内的销售形式，并明确互联网销售的主体是各省彩票中心，互联网企业只是代销。
“真正意义上的互联网售彩‘牌照’至今还没有正式发放。”北师大中国彩票事业研究中心研究员透露，即使是500彩票网和中国竞彩网也只是获得了互联网彩票销售试点文件的认可。广东福彩中心有关负责人甚至表示，目前所有网络销售福利彩票均属违规。
彩通咨询联合总裁李剑认为，随着网络渠道和技术的发展壮大，未来会有更多倾向性政策出台，这个市场还有极大发展前景。目前网络彩票行业火爆异常，各个公司为了吸纳客户已经进入疯狂的砸钱阶段。在如此简单粗暴式竞争之下，未来行业内淘汰和洗牌在所难免。
“购买彩票是一种公益行为，我们每购买2块钱实际上将有7毛钱用于公益事业。所以对于通过网络接触彩票的‘小白用户’来说，买彩票是一件‘随手做公益’的事情。”中国体彩网相关人员认为，彩票发行机构必须强调彩票的娱乐性，不鼓励彩民进行大额投注，要倡导彩民理性购买，尤其要对大额倍投中奖行为的宣传要慎重。